2021香薰消费年报！消费最爱品类top榜

回首2021，“居家氛围感”“嗅觉经济”“z世代悦己经济”等关键词在小红书、抖音、公众号平台热搜不断，与之而来带来香氛市场下细分类目—香薰行业的火爆。根据Mintel的数据显示，2020年全球香薰蜡烛的销售额高达92亿美元，而这个数字仍然在不断上涨。2021年天猫双11开门红香氛行业十小时超去年全天成交，香薰首日成交同比增长100%，汽车香薰增长60%，预计2025年市场销售额将达到154.39亿元.在增长的背后。

到底是谁在支撑？这些支撑的背后又有什么居家香氛的趋势？

首先，我们来看看2021年香薰的市场概况。

消费最爱品类top榜：

Top1：香薰蜡烛 占比61%

以取悦自己为消费者在购买物品时极重要的影响因素，主打审美情趣和生活方式的香薰蜡烛更被消费者偏爱，烛光摇曳香氛弥漫，成为90后独处的孤独患者的调剂生活利器。

Top2：藤条香薰 占比30%

z时代已逐步进入职场，伴随其收入增长及敢赚敢花的消费观，加上租房改造、对生活质感的追求，藤条香薰成为他们宣泄情绪、压力的产品之一。藤条香薰以其方便、无需过多看顾的特点，成为懒癌人群的心头好。

其次，关于产品部分，大多数消费者由功效性香薰向蕴含设计感、故事感的香薰产品转变。

从之前倾向于选择含有更多纯天然成分的产品，100%纯天然、富含精油的产品，突出产品的天然性等卖点已经不能满足消费者需求，各大品牌通过高端、季节性或限量版等方式，保持着市场的活力，让那些一直在寻找新体验的消费者感到兴奋。越来越多无性别香薰产品、概念性香薰出现在消费者眼前。