2023年01月10日香水香精公司浏览量:0
在过去的一个世纪里,香水行业一直遵循着一个简单的逻辑:区分市场,男女有别。香水一直被用来强化性别:女人选择果香或花香,男人则选择有香根草、烟草、皮革等气味的产品,而且这些男士香水的广告语也不外乎于“粗狂古典,卓然不群,英勇骑士”一类的辞藻。
当然,香水也不是一直都这么单调地遵循着上面提到的规则。
气味是抽象的,所以,有很多香味,比如柑橘、青草、檀香、树脂等等,既不甜美也不阳刚的气味,本身不具有强烈的性别特质。
现在,中性香水(unisex perfume)正大肆扩张领土,香水性别的区隔在逐渐消失。
这场行进中的香水革命,其实和男女社会角色的变化相一致。为什么女人不能选择带麝香和烟草味的香水?为什么男人不能带有玫瑰花香?许多香水正在消除这个男女式的区隔。
在中性香水开始流行前,早就有女士选择喷男士的古龙香水了。人们不再因为误喷了男朋友/女朋友的香水而大呼小叫,反而将关注点转移到了“什么气味更符合自己的性格”、“什么香水最舒适”上。芬芳的世界里规则已不再,重要的是展示真实的自我。
其实给香水划分“性别”是一个很现代化、很西式的事。在中东,男人们早就用玫瑰气味装点自己了,这并不是什么稀罕事,而印度的男人和女人都会选择香味浓郁茉莉花、檀香;再往前追溯,古希腊的男女会使用同样的花卉、香料和果香精油装扮自己。
现在,有些香水生产商,甚至颠覆了过去对香水性别的定义。
Chanel的Sycomore(梧桐影木)充满了飒爽的香根草,还带有淡淡的烟草味,帅气利落,男士用起来非常妥帖,但是,品牌把这款香水定为女香。
香水并没有绝对的男女之分,更多在于文化背景、社会习俗,以及个人的喜好与感受。有的女性不喜欢甜甜蜜蜜的香水,也不喜欢妖艳妩媚的香水,当然可以选择男士香水来自用。有的男性觉得花花果果的闻起来很舒服,选择女士香水使用也完全没问题。
像清新之水这样的男香,在市场上,也受到了很多女性的欢迎。
香水只要香型得当,完全可以不分性别,男女老少通用的香水是一种流行趋势,在追求自然主义的世界里,男人、女人、老人、孩童,都本是自然的一部分。
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