《2022中国香水行业研究白皮书》发布： 香氛新赛道发展迅速，“情绪疗愈”成为消费重要关注点

2022年12月14日，由颖通集团携手凯度中国举办的“领潮·创变”——2022中国香水行业研究白皮书（以下简称白皮书3.0）线上发布会于上海成功举办。此次发布的中国香水行业研究白皮书3.0，是颖通再次携手凯度，结合行业最新数据与消费者调研资料进行的全面深度梳理，并首次与海内外专家展开协同合作，国际调香大师Jean-Claude Ellena先生、Maison 21G品牌创始人Johanna Monange女士、Creed品牌CEO Sarah Rotheram女士、闻献DOCUMENTS创始人孟昭然先生、Santa Maria Novella CEO Gian Luca Perris先生、拉加代尔集团亚太区副总裁蔡福明先生等均参与了白皮书3.0撰写期间的访问环节，使全新的白皮书3.0能以更加客观、全面的视角，聚焦中国香水市场，深度解析中国消费者对于香水消费的内外动因及需求变化，洞察行业发展趋势和未来方向，旨在为业界探索嗅觉经济新趋势提供具有价值的参考。发布会也吸引了香水行业领袖、商业合作伙伴、主流媒体以及行业关注者等众多爱香人士在线上相会，共襄盛举。

　　大咖云集，全方位深度解读

发布会现场，颖通集团高级副总裁林荆女士发表了开场演讲，深度分析当前全球香水市场面临的疫情带来的影响及经营难题。林荆女士表示，当前大环境下，全球供应链都面临着非常严峻的考验。尽管一定程度的经济下行对化妆品、香水市场造成了一定的冲击，但相较于化妆品类高达50%的渗透率，当前中国市场中香水品类渗透率仅为10%，因此，相信香水品类在中国仍有足够大的空间和巨大的市场潜力，未来也希望与更多伙伴在香水行业中同频共振。

（颖通集团高级副总裁 林荆）

紧接着凯度中国区创新&客户体验业务高级研究总监李晓杰先生与颖通集团首席运营官王巍女士对白皮书3.0中的内容作出了详细的联合解读：

李晓杰先生从消费者端切入，深度解读中国香水行业的变化与趋势，发表了以《2022中国香水消费者的嬗变》为名的主题演讲：在宏观环境处于易变性、不确定性、复杂性和模糊性的情况下，大众的生活与消费也在不断地被影响，但相比全球市场，中国消费者对未来的经济展望仍表达了更好的预期。中国消费者的生活方式、消费方式乃至对产品的期待亦发生了变化，消费者的内心追求更有意义的独特性，希望在细微精妙处展现自己的品味。消费者用香行为亦有了新的变化，主要体现在用香人群、情绪价值、“纯净美学”的偏好、情感价值与全渠道信息触点这五个方面。

（凯度中国区创新&客户体验业务高级研究总监 李晓杰）

王巍女士则是对于后疫情时代下香水市场的现状及未来、品牌和市场端不断迭代的商业玩法与香水行业新赛道三个部分进行了全面分享。

王巍女士表示，目前国际商业品牌香水仍为主流，沙龙香销量增幅也愈发明显，而中国本土香水品牌也在持续发力，整体呈现出多元化的趋势。针对不断更新迭代的商业玩法，品牌若希望获得持续的成功，则需坚持在产品创新、渠道革新和数字化探索三方面深耕与研究。

而对于香氛新赛道——居家香氛板块，王巍女士说到：香薰产品在各平台的销售额增长显著，虽头部效应尚未显现，但该领域必然成为香氛市场的新蓝海。相关细分类目研究与调查也显示，与去年相比，2022年消费者在各香薰品类上的使用均有提升。居家香氛使用的场景也成为了香薰市场发展的主要驱动力，值得相关品牌的深入探索与研究。

（颖通集团首席运营官 王巍）

BeautyStreams世界美妆产业智库全球合伙人、上海家化联合股份有限公司原董事总经理王茁先生亦以《从“馨”，悦己——放眼全球的香氛行业趋势分享》为题发表演讲，全面分享香水行业在全球范围内的发展趋势。

王茁先生表示，2023年至2027年宏观动向将进入一个全新道德和虚拟层面平衡的世界，对此，诞生了一个新的词语用于概括此趋势——JOYOLOGY，即“欣学”，代表了消费者未来将更追求精神的富足与幸福感，这也将是美妆与香水行业未来五年的主要趋势。

关于具体趋势，王茁先生将其概括为“隐秘天堂”、“独特之美”与“身心平衡”——消费者希望拥有被美好感受包围的私人空间、每个人的与众不同都能被包容与拥抱、并通过全面健康的美容方式实现身心平衡，以上三个观点亦与白皮书3.0中的观点不谋而合。

（BeautyStreams世界美妆产业智库全球合伙人、上海家化联合股份有限公司原董事总经理 王茁）

圆桌对话，多维洞察行业变化

以“创新与变革”为核心话题的圆桌对话环节更是精彩纷呈。该环节由凯度中国创新&客户体验业务董事总经理张霖女士主持，化妆品报社长杜伟先生、颖通集团首席运营官王巍女士、精油品牌BuZhiTao联合创始人过晓茜女士、与BeautyStreams世界美妆产业智库全球合伙人、上海家化联合股份有限公司原董事总经理王茁先生齐聚，共话中国香水行业变化，为行业关注者带来了新的启发与方向：

杜伟先生围绕东方香和中国香的出圈趋势深入浅出地谈了自己的切身体会，他认为品牌以创新的形式为消费者打造更为独特的体验将成为新的风潮，并且随着香水市场的崛起，香水行业也将得到越来越多资本的关注与青睐；

王巍女士提到，品牌需要找到合适的场域才能去找到对的路径，进而触达到对的消费者，但不论是线上还是线下业务，品牌都需与消费者互联互通、共鸣共振，进而获得持久稳固、可持续发展的关系；

过晓茜女士结合自身品牌创立经历突显品牌差异性在市场竞争中的重要性，坦言只有通过坚持使用纯天然原料并通过包装的革新进一步提升用户体验，才能在激烈的竞争中保留一席之地；

王茁先生针对数字化对于香水行业的影响作出了重点补充说明，数字化一直在影响着产品本身和营销手段的提升，但数字化技术只是手段，品牌仍需要围绕“人”去做创新，包括新的场景、新的用途和新的体验。

现场嘉宾们的真知灼见，结合自身特质与观众分享香水产品与营销渠道的创新思路，为行业和品牌的未来发展和优化方向带来了新参考。

（直播现场圆桌讨论环节）

我们看到，2020、2021发布的白皮书中的部分观点至今仍被行业内外的“爱香人士”用作参考，这也成为了颖通持续发布白皮书的源源动力。今年全新的香水白皮书3.0在内容及维度上均进行了升级创新，希望能更切实地让读者看到中国香水行业发展全貌，精准把握未来发展趋势，对国内香氛市场的健康发展起到一定的推动作用。

未来，颖通集团也将始终坚持以“满足消费者对精致美好生活的追求”为使命，积极顺应趋势、与行业合作伙伴们一起携手同行，共同助力中国香水行业馥郁发展，共创共享共赢！

发布会精彩内容可通过“颖通中国Eternal”微信视频号查看现场回放。