护发留香 大牌受宠

在北京屈臣氏、华联精品超市等实体商超，除了国产洗发水，货架上摆满了来自韩国、日本、德国、瑞士、意大利等不同国家品牌的产品；在北京南四环一家规模较小的生活超市，十几种洗护发产品供顾客选购；在电商APP搜索洗发水，卖点各异的洗发水映入眼帘，种类可观。

“洗发水属于刚需类产品，市场趋于平稳发展，有数据显示，洗发水销售额近几年平均增长率约为3%。”中国香料香精化妆品工业协会副秘书长兼化妆品部主任刘洋介绍。

在销售渠道方面，线上消费蓬勃发展，与消费者实际感知相符。京东《2021家居清洁与个人洗护线上消费趋势报告》显示，2021年1月至7月，从人均购买件数及人均消费金额来看，洗发护发类产品均呈现明显的上升趋势。其中，洗发水销量同比增长超过40%，护发精华的销量同比增长达77%。

丰富多样的洗护产品背后是消费者个性化的需求。报告显示，从洗发护发功效看，销售排名前三的功效为：滋润去屑、清爽控油、强韧发丝。记者在采访中发现，男生对洗发水的价格不是很敏感，大多要求洗得干净、气味清新即可。此外，也有柔顺、控油、防脱等需求。受访者使用的洗发水覆盖的品牌有阿道夫、力士、同仁堂、施华蔻、海飞丝等。

强调持久留香的香水洗发水获得了男性女性的共同关注。正在北京读大三的王婷告诉记者：“没有太注意洗发水的功能性，比较喜欢用留香的洗发水。一般网购为主，网上种类较多活动较多，赶上促销，价格还蛮划算的。”上海居民吕芳女士介绍，儿子两岁了，平时使用的就是大品牌的洗发水，比如贝亲、Mama&Kids的婴儿低泡温和洗发水。

秋瑞美美造型设计有限公司经理代秋瑞告诉记者，洗发水大概分为偏碱性、弱酸性、中性三种，理发店用的偏碱性洗发水比较多。

洗发水属于化妆品，应遵循化妆品的管理模式。“总体而言，对于洗发水功效宣称监管将更加科学、合理。”刘洋说，“《化妆品监督管理条例》颁布实施后，配套二级法规逐步完善，关于化妆品的功效宣称分类和功效宣称评价也相继颁布了新的管理举措。例如将防脱化妆品作为特殊化妆品实施注册管理；对宣称去屑、防断发等功效的洗发水，需要将产品功效宣称所依据的相关资料在指定网站公布，接受社会监督，通过社会共治共同守护消费者权益和健康。而清洁是洗发水产品的固有功效，且消费者能够主观识别，可免予公布产品功效宣称依据的摘要。”

首都医科大学宣武医院皮肤科医生陈慧表示，头发健康是一个人综合状态的一种反映，的确需要多重呵护。10年前毛发问诊患者没有这么多，现在越来越多，北京有些医院因此专门开设了毛发门诊。“有针对性地选择洗发水可以对缓解脱发等问题起到辅助作用，但毕竟不能解决根本问题。饮食清淡，作息规律，营养均衡才有助于头皮健康。”（经济日报记者 渠丽华）