香精是如何在日用品中合理的被运用

很多日用品会添加香精，从小时候的爽身粉到长大后的化妆品，从早上起床第一支洗面奶到睡觉前用的沐浴露身体乳，香精对日用品来讲，起着两个作用：

1. 遮盖或修饰基料气味；

2. 提升使用感受。

有时候消费者听到“遮盖气味”觉得很恐慌，其实日用品的基料有味道是很正常的。只是这种基料的味道，难免会让消费者心里犯嘀咕“好像怪怪的不太好闻，不会是劣质产品吧？”

以沐浴露为例子，许多日本沐浴露（例如水之密语）会采用皂基，洗完之后皮肤很清爽甚至带一点干涩的感觉，受到许多消费者喜欢。

但皂基基料是比较难闻的。这时候，香精的作用就很重要啦。

而随着消费能力的提高，越来越多的消费者不再满足于基础的产品，而是更注重产品能带来的附加功效。因此，越来越多的厂商，除了注重产品的质地和使用感受之外，还会注重气味。

如果一款产品对气味的要求更高，意味着厂商不满足于简单的“基本款”气味，而希望可以在气味上为使用者带来更好的感受，那么，香精在这时候所起的作用，就不仅仅是遮盖基料，还需要更好闻、更细腻，提升消费者的愉悦感。因为护肤沐浴不是纯理性的事情，气味可以起到一定心理暗示的作用。例如水果柑橘总是联想到年轻活力，草本让人觉得很植物感，水香让人觉得“水润保湿”，白花香经常用在美白产品里，等等。

护肤的时候，洗澡的时候，香气舒柔，身心放松，心情愉悦，自然提升了产品的情怀，啊不，提升了产品的用户体验。

有个词“气味营销 / 香味营销”，讲的就是如何用气味提升使用感受。

在中国，护肤品的香精添加量大概是 0.1%-0.3%（欧美产品会高一点），而香水的香精添加量大概是 10%-20%。因为添加量很低，却能起到画龙点睛的作用，并且护肤品售价又比较高，所以有些厂商对护肤品的香精的成本预算，甚至不比香水低。

因此，你若留意护肤品里的气味，会发现有些面霜其实挺好闻的。Chanel 的山茶花乳霜是少女感的水蜜桃 + 青苹果，点缀些许柔滑奶香。Clé de Peau 的护肤线干脆推出一瓶香水 Rose Synactif，闻起来跟它家护肤品一个味道。

其实口红的香味也很有意思，这两年有两个品牌以“口红的香味”作为灵感出香水，一支是 Prada 的 No.14 Rossetto，还有一支是 Guerlain 的 French Kiss。

可见不仅仅是香水的气味用到护肤品中，护肤品更可以反过来给香水提供气味灵感。

当然，因为是涂脸上的产品，气味上总是传统一些。市面上的护肤品大多数以花香为主。香水里经常出现的西普调，东方花香调，甜食调等，很难用到护肤品中。用于口红的香精，需要保证安全性达到可食用级别，原料上更是受到许多限制。

而用在身体上的产品，气味则丰富许多。沐浴露和身体乳的香精添加量大概在 0.6%-1.0%，稍微高一点的浓度，也更有助于体现出丰富的气味。

例如丝芙兰的沐浴胶囊，有 14 种不同的味道，从甜食到水果到花草，基料是一样的，区别只在于气味，一下就戳中了气味收集控的心。

有一款蓝色包装的保湿型手霜，用的是西普调。许多网友说闻起来像香奈儿的 Coco 小姐，其实是因为西普调（chypre）有一个共同的架构“香柠檬 + 玫瑰、茉莉花 + 广藿香、劳丹脂、橡树苔”，因此闻起来总感觉有点像。劳丹脂（labdanum）是我们常说的岩蔷薇，气味暖甜，是琥珀香调（amber）的主要原料；橡树苔（oakmoss）闻起来有种湿润的植物根茎混杂木质气息。因为尾香丰富，所以西普调的特征是温暖丰润，甜而不腻，这气味也很符合手霜的功能。

一般来讲，护肤品和身体护理品因为香精添加量比较低，留香是没有香水长的，相应的，三调变化也不明显。即使是香水型的身体护理品，我也不太建议代替香水使用。但是，可以用来跟香水搭配使用。（当然不建议把香水喷脸上……）

有个使用香水的“细致法则”：同一段时间内，沐浴露—润体乳—香水都是同一个香调。这样香气不会乱糟糟地混杂在一起，而是更有层次感地在肌肤上绵延。以上文提到的蓝色手霜为例子，因为是西普香型，所以除了涂抹护手，还可以拿来当身体乳使用，再喷上同为西普调的香水，香气的叠加既能带来丰富的层次感，有护手霜的“打底”，也可以让香水留香更长。适用于搭配 Coco 小姐，Dior 小姐（这名字起的……）等西普花香调；如果是 Jimmy Choo 同名香水这种特别甜的西普果香调，可以先喷少量香水，再用手霜覆盖上，用以“柔化”香水，不至于太浓烈甜腻。

这也是现在蛮流行的“香水叠穿”（Layering Fragrances），秉承香水实验主义的爱马仕调香师 Jean-Claude Ellena 对这种叠穿混搭颇为提倡。现在香气丰富的身体乳护手霜越来越多，更可以发挥创意玩起来。

在现在的时尚趋势下，香水或者香氛的形式不再拘谨，它更像生活的点缀物，可以用来赏味，更可以用来玩味。试想，用一个气味像香水的手霜，喷一支灵感来自口红的香水，涂一支味道像糖果的口红，混搭跨界的生活岂不是很有趣。