香水的数字化未来

在刚刚出版的最新一期《香氛杂志》中，我们聚焦于香水的未来——这是一个迷人的话题，涵盖了成分趋势、设计、技术，以及那些工作基本上就是观察水晶球、计算出未来几年我们想要闻什么味道的人。

我们经常联系的香氛专家公司之一是CPL Aromas，这是一家世界领先的香氛公司，专注于创新和创造力，用独特的成分和芳香设计打造香水的味道，最终决定了我们选择喷在皮肤上的气味。在“新奇成分”专题中，我们将为您介绍几种引人入胜的新香味——随时都有可能出现在您的鼻子里!-但我们也很高兴在这里与您分享CPL英国集团营销主管Fomina Louis对未来的预测和见解……

气味的说服力比语言、外表、情感或意志更强。帕特里克·苏斯金德在他1985年的小说《香水:一个杀人犯的故事》中写道。我们的数字世界充满了动态的图片、文字和声音。但是，从情感的角度来看，气味是我们最强大的感官之一，但它经常被网络媒体忽视。虽然数字图像只使用红色、绿色和蓝色来创造其他可见的颜色，但要创造气味则要复杂得多，因为它没有相当于“初级墨盒”的东西。然而，嗅觉技术正在取得进展，因为嗅觉似乎可以满足我们当前文化的许多要求。

加强独特性

今天，我们重视与周围的人分享我们的个人经历，以表明我们的独特性。通常情况下，消费者可以为一天中的特定场合或时间“设计”个人情绪，就像播放列表或自己煮一杯咖啡一样。

在气味方面，答案是由Cyrano品牌生产的一种设备。这是一个气味扬声器，它使用一系列气味胶囊来发出气味的“播放列表”。Cyrano还允许用户创建一种情绪旋律，然后通过他们的应用程序将这一组合发送给朋友。应用程序上的气味与视频配对，这样他们就可以在每个场景中穿行：有点像气味图。

NOTA NOTA是另一个混合香水的新概念，通过这个概念，香水就像咖啡机里的咖啡一样成为用户日常生活的一部分，让用户可以为每一天、每一晚、每一种心情和每一场活动准备和涂抹独特的香水。

在增强我们的体验方面，对于主题公园设计师和电影制作人来说，气味一直是另一种讲故事的设备，就像3D或沉浸式音频一样。游乐园使用气味投影仪来唤起原本会被忽视的感觉。AR/VR开发者现在正在投资气味技术。这里的优势在于，为赛车游戏创造“燃烧轮胎”的气味，不需要复制“燃烧轮胎”气味中的每个不同香韵，当用户在VR头盔中看到赛车时，加热的橡胶香韵和烟熏香韵就足够了。

潜意识的舒适

在过去的几十年里，品牌用气味来让我们联想到它们，但也让我们感到放松。我们总是在呼吸;因此，我们总是在闻——只是我们没有意识到。嗅觉直接根植于我们的大脑。我们无意识地使用这些信息而没有意识到。

那些有效地做到这一点的品牌是在你没有意识到的情况下做到的。以Nescafé为例，几十年来，他们一直将“Nescafé咖啡”的味道嵌入到他们的标签中，所以你可以从货架上闻到它的味道。

伦敦玩具店Hamleys也采用了类似的策略，在夏天，他们会释放出piña可乐的味道，因为它能让父母们逗留更长时间。气味可以像风扇一样简单地通过商店传播，也可以与空调系统完全集成。许多零售公司都使用这种方式，其目的是通过创造这种友好的环境来留住顾客。研究表明这是有效的。它让人们在商店呆得更久，它帮助人们在我们的个人空间中感到锚定，让他们对购物感到舒服，在很多情况下，他们会花更多的钱!

家与乡愁

关注个人顾客的情感价值是新的营销口号。日本产的“Scentee Machina”是搭载AI技术的新一代智能房间扩散器，可以通过智能手机控制香味。这个扩散器可以与用户的日历集成，当他或她回家时准备房子。该装置由两部分组成：顶部装有香油，底部与互联网相连，这意味着用户可以根据个人喜好通过智能手机定制程序并控制它。作为世界上第一个嗅觉闹钟，SensorWake有可能彻底改变我们的早晨体验，它可以闻到热羊角面包或咖啡的味道，而不是巨大的哔哔声!

最近，来自伦敦皇家艺术学院的学生在瑞典宜家的创作现场参加了一个为期两天的研讨会，以寻找在家庭不同部分表达气味的新方法。该小组提出了许多想法，比如利用门框和窗框，通过气味来构建记忆。“门的摆动会产生气味，”学生说，“但它也会支持未来你进入家时的特定记忆。”

很明显，气味总是在调节我们的情绪和体验，产品开发人员有足够的技术和技巧来利用嗅觉。其中一些已经存在，但更令人兴奋的还在前面!”

[This article first appeared in Forecast, the trend magazine published by CPL Aromas vol 16 / Autumn Winter 2018 2019.]