调查香水市场和购买趋势

欧睿咨询(Euromonitor)分析了驱动香水市场的因素。

准备好接受行业研究人员的预测了吗?欧睿发布了“改进香水的数字参与a”，强调了在COVID-19之后推动香水创新和不断变化的消费者需求的因素。报告称，香水类是新冠肺炎疫情中获奖的美容和个人护理类产品之一。

Perfumer & Flavorist+ (P&F+)与本文作者，欧睿国际咨询顾问卡门·席尔瓦(Carmen Silva)联系，讨论了他们对报告结果、消费趋势和香水创新未来的看法。

P&F+:您能谈谈推动香水营销/采购创新的一些消费者需求吗?

Carmen Silva [CS]:可持续性、神经科学和个性化是消费者推动创新的驱动力。我们在包装和成分上都有可持续发展方面的创新，比如科蒂与LanzaTech合作，用碳捕获乙醇制成的第一批香水，名为CarbonSmartb。个性化从大规模定制到香水选择过程中的诊断，这与嗅觉地图和人工智能(AI)等数字工具有重叠。例如，Bvlgari于2021年推出的Allegra允许消费者在五种淡香水中添加五种“放大精华”。

P&F+:从你的角度来看，在香水的数字参与方面，你遇到的最有趣的研究是什么?

CS:香水公司、品牌和零售商将更多地利用人工智能、AR(增强现实)和VR(虚拟现实)来提高香水的参与度和沉浸感。人工智能正越来越多地成为香水选择过程中的工具，尤其是在年轻消费者中，但这也带来了知识产权方面的挑战。香氛玩家对元世界的投资也有望加速，带有NFC标签的“智能包装”也有望加速，以确认原产地名称、使用安全性和质量。一个例子是奢侈品牌Byredo与数字时尚初创企业Rtfkt合作的第一个元宇宙项目，该项目使消费者能够在元宇宙中收集代表情感的成分(如和谐、美德等)。这些组合可以作为虚拟形象的“数字气场”，但也可以实际生产成个性化的香水，装在带有NFC标签的瓶子里，创造出“植生NFC”，这在时尚界很流行。

P&F+:香水采购的未来会是什么样子?在新冠疫情后的环境下，电子商务是否会继续保持上升趋势?

CS:虽然预测承认，免税/旅游零售将出现一些回归，但目前的研究并不表明全球零售将恢复到2019年的水平。从2013年至2017年的消费超级周期后，2017年后彩妆市场出现减速就可以看出，存在“香水疲劳”的风险。芳香疗法、精油和其他可自由选择的类别也存在同类相食的现象。价格上涨预计将对入门级高档香水和高端大众香水产生更大的影响，因为在经济危机时期，超级高档香水消费者可能会“降低价格”。

香水定位的长期变化有望抵消这些弱点和威胁。内在驱动因素(如香水作为一种“自我护理”用品)的重要性高于外在驱动因素(如香水作为性/感官放纵，或选择取悦他人的香水)，这表明增长势头稳定。年轻一代的购买模式也助长了乐观情绪，他们更喜欢选择更多符合当时情绪和其他个性化功能的香水。

P&F+:现在越来越多的公司投资于神经科学，以追踪某些成分的情感刺激和香水的个性化，您能分享一下您对香水配方未来的展望吗?

CS:消费者对香水配方的认识正在发展，随着他们了解对羟基苯甲酸酯、芳香疗法以及人工色素对皮肤的影响，一些新功能也变得相关起来。所有这些偏好都与健康和幸福，甚至与精神和情感健康高度相关，显示出后大流行时代人们对香水的优先级和使用方式发生了变化;自我宠爱，自我照顾，健康至上。这就是为什么我们看到了像Nue CO或Yanbal香薰系列这样的功能性香水的出现。

杜或嘉年华香水，前卫的香味与Yanbal香水无与伦比的质量印章

awww.euromonitor.com/article/revamping-digital-engagement-in-fragrances

bCarbonSmart is a trademark of LanzaTech

本文译自：

https://perfumerflavorist.texterity.com/perfumerflavorist/february_2023/MobilePagedArticle.action?articleId=1854057#articleId1854057