4个人中仅有1人用洗衣液？为何洗衣粉仍是首选，“差别”显而易见

中国作为世界洗涤产品消费大国，在消费能力、水平、质量等方面跟发达国家或地区还存在些许的差距，特别是在高质量、高效率产品的消费方面，要想超越发达国家。中国的消费市场还有很长的路要走。作为刚性消费品，中国洗涤剂市场的快速发展主要集中在2008年以后的近十年。2016年，产量和市场规模达到历史最高水平，规模以上企业年产量达1338.01万万吨。

在过去，大多数人用洗衣粉洗衣服，但也有一些人用肥皂。然而随着时间的推移，洗衣液开始火了。

2016年，全球浓缩洗衣粉市场为42.9亿美元，2017年，全球浓缩洗衣粉市场为43.5亿美元，同比增长1.40%。2016年，全球无磷洗衣粉市场为108.7亿美元，2017年，全球无磷洗衣粉市场为114.6亿美元，同比增长5.43%。

近几年来，中国洗衣粉市场规模呈现出先上升后下降的趋势。2017年，中国洗衣粉市场规模为279.35亿元，同比下降2.12%。2015 - 2017年近三年的规模下降主要是由于各种洗衣液品牌的市场推广，对传统洗衣粉行业造成了一定的市场冲击。

渐渐地，越来越多的关于洗衣液的广告出现在电视上，使用洗衣液的人越来越多。似乎一夜之间，洗衣粉的地位突然被洗涤液所取代。那么洗衣粉真的会消失吗？

事实上，虽然洗衣液比洗衣粉有更高的曝光度，但洗衣粉仍然是现实生活中最常用的洗涤剂。这里有一个统计数据可以证明这一点。

据统计，目前洗衣液在中国服装洗涤产品市场的市场份额约为25%。换句话说，在众人眼中很受欢迎的洗衣液在现实生活中使用的频率只有洗衣粉的三分之一，而洗衣粉仍然占主导地位。不仅在中国，而且在世界范围内，洗衣粉行业也没有被洗衣液行业超越。

虽然洗衣液的广告没有洗衣液打得多，但其火热程度依然要高于后者。相比之下，虽然洗衣粉的广告较少，但其忠实粉丝依旧很多，从这个角度来说，洗衣液依旧没办法跟洗衣粉抗衡。

由于近年来洗衣液的兴起，很多人都有了传统洗衣粉已经过时的错觉。然而，就像“6亿收入低于1000元的人”一样，人口基数庞大的中国有着截然不同的消费市场。洗衣粉也是如此，它可能确实正在从许多城市家庭中消失，但在中国仍有巨大的消费市场。而在世界上，洗衣粉的受众仍然广泛。

洗衣液的广告很多，而且其主打去污渍能力，然而事实情况却是，洗衣粉的去污能力并不亚于洗衣液。毕竟现在的技术发达了，不管是洗涤剂还是洗衣粉，其中含有的成分都可以洗掉污渍，效果几乎是一样的。

但是有一点可以肯定，在同等效果的情况下，洗衣液的价格比洗衣粉要贵得多，好的洗衣液的售价有时甚至可以是洗衣粉价格的两倍。因此，为了省钱，大多数人依旧会把洗衣粉作为首选。

此外，洗衣液的性价比也不如洗衣粉高，同样是花20元购买两种不同的产品，20元买来一桶洗衣液，它的使用次数远不及一袋20元的洗衣粉。

值得一提的是，中国洗衣粉进口的规模倒是一直在增加，说明用户随着生活改善，更喜欢高端产品。